I en verden der folk scroller raskere enn noen gang, er én ting viktigere enn alt annet i annonsering:
Får du folk til å stoppe opp?
Hvis svaret er nei, spiller ingenting annet noen rolle. Ikke budstrategi. Ikke målretting. Ikke kampanjestruktur. Uten oppmerksomhet – ingen klikk. Uten klikk – ingen salg.
I denne artikkelen viser vi hva som faktisk kjennetegner høytytende annonsekreativer i dag, og hvordan du kan bruke dette til å forbedre resultatene dine.
Oppmerksomhet er hele spillet
De fleste annonsører bruker mye tid på design, fonter og farger. Men sannheten er enklere – og litt mer brutal:
Hvis annonsen ikke stopper scrollen, blir den ikke sett.
Det første sekundet avgjør alt. Derfor må kreativene dine bryte mønsteret i feeden.
Dette kan være:
- Bevegelse eller dynamikk
- Et ekte menneske eller ansikt
- En uventet vinkel eller situasjon
- Produktet vist i bruk i en realistisk setting
Det som føles ekte og menneskelig, får oppmerksomhet.
Den første linjen avgjør klikkraten
Mange undervurderer hvor viktig annonseteksten er. Spesielt første linje.
En generisk åpning som:
“Oppdag vår nye kolleksjon”
…forsvinner i mengden.
Men hvis du treffer et konkret behov eller en frustrasjon:
- Et problem målgruppen kjenner seg igjen i
- Et tydelig resultat
- En situasjon fra hverdagen
…øker nysgjerrigheten – og CTR.
God tekst selger klikk.
Vær tydelig fra første sekund
Hvis brukeren må gjette hva du selger, har du allerede tapt.
Annonsen bør umiddelbart vise:
- Hva produktet er
- Hvem det er for
- Hvilket problem det løser
- Eller hvilken effekt det gir
Tydelighet slår kreativitet hver gang.
Det du viser, slår det du lover
Dette er kanskje det viktigste prinsippet i moderne annonsering:
Vis at det virker – ikke bare si det.
Effektive former for bevis:
- UGC (User Generated Content)
- Før- og etter-bilder
- Kundehistorier
- Reelle resultater
- Anmeldelser og sosiale bevis
Jo mer ekte det føles, desto bedre fungerer det.
De tre kreative typene alle kontoer trenger
Du trenger ikke 20 ulike annonsevarianter. Men du trenger et system.
De tre viktigste typene er:
1. Scroll-stoppere
Fanger oppmerksomhet og får folk til å stoppe.
2. Overbevisere
Forklarer produktet, viser verdi og bygger tillit.
3. Selgere
Driver handling med tilbud, urgency eller klare kjøpsargumenter.
De fleste annonsekontoer mangler minst to av disse – og det koster dem både trafikk og salg.
Hva skjer når kreativene fungerer?
Når kreative treffer riktig, ser vi ofte de samme resultatene hos kunder:
- Lavere CPM
- Høyere CTR
- Raskere gjennom læringsfasen
- Mer stabil skalering
Med gode kreativer blir hele annonsekontoen enklere å jobbe med – og mer lønnsom.
Konklusjon: En god annonse er ikke komplisert – den er tydelig
Det er lett å gjøre annonsering mer komplisert enn det trenger å være. Men i praksis handler det om noen enkle prinsipper:
- Fang oppmerksomhet raskt
- Vær tydelig på hva du tilbyr
- Treff et reelt behov
- Vis bevis, ikke bare løfter
- Bygg et system med ulike kreative roller
Hvis du opplever at annonser ikke leverer, er det ofte ikke strategien som er problemet – men kreativene.
Hos Moen & Co ser vi det samme igjen og igjen: Når kreativene sitter, faller resten på plass.
Føler du at du har testet “alt”, men fortsatt ikke treffer?
Det kan hende løsningen er enklere enn du tror – og at noen utenfra ser det du selv har blitt blind på.
PS: Hvis du sitter fast med kreativer og føler at du ikke treffer, ta en prat med oss .
Det kan hende vi ser noe du har oversett, og at løsningen er enklere enn du tror 😘
